大眾朗境競爭力分析 朗逸跨界SUV版降臨
● 配置概括
配置方面，大眾朗境主要以運動、年輕的外觀套件或基本的實用配置作為點綴，并沒有過于明顯的高科技配置可以大作文章，目標很明確，這是沖著首次購車的80后年輕消費群體作為市場目標。
| 大眾朗境重點配置一覽 | |||
| Cross自由之境大包圍 | Cross縱享個性貼標 | 車頂行李架 | 前排座椅電加熱 |
| ESP車身動態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng) | ASR牽引力控制系統(tǒng) | HBA緊急制動輔助系統(tǒng) | NBW緊急制動提示 |
| HHC坡道起步輔助系統(tǒng) | 彎道輔助照明系統(tǒng) | 智能胎壓檢測系統(tǒng) | 尾部倒車雷達 |
| BCM車身控制模塊 | EPS電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng) | 換擋撥片 | 定速巡航 |
● 同價位配置對比：15.79萬元區(qū)間
由于大眾朗境目前只推出兩款車型，因此配置對比環(huán)節(jié)也較為簡單地作兩款車型對比，由于并沒有明顯的高低配之分，因此只作競爭車型彼此間的同價位對比。
| 大眾朗境與競爭對手相當價位配置對比 | |||||
| 車型 | 朗境 2014款 1.6L 自動型 | 勁炫ASX 2013款 2.0L 手動 兩驅(qū)舒適版 | 逍客 2012款 2.0XL 6MT 2WD | 標致3008 2013款 2.0L 手動 經(jīng)典版 | 傳祺GS5 2012款 2.0L 自動 兩驅(qū)周年紀念版 |
| 價位 | 15.79萬 | 14.88萬 | 15.18萬 | 15.97萬 | 15.68萬 |
| 前/后排頭部 氣囊(氣簾) | 前● / 后● | 前● / 后● | 前● / 后● | -- | -- |
| 膝部氣囊 | -- | ● | -- | -- | -- |
| 自動駐車 上坡輔助 | ● | -- | -- | ● | ● |
| 電動天窗 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 真皮方向盤 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 多功能方向盤 | ● | ● | -- | -- | ● |
| 方向盤換擋 | ● | -- | -- | -- | -- |
| 定速巡航 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 倒車視頻影像 | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 行車電腦顯示屏 | ● | -- | ● | ● | ● |
| GPS導(dǎo)航系統(tǒng) | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 中控臺彩色大屏 | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 日間行車燈 | -- | -- | -- | ● | ● |
| ●=配備 ○=選配 --=無 | |||||
15.79萬元左右除了選擇大眾朗境還能選擇其他對手的哪個車型？上表給出明確答案，在價格相當?shù)那闆r下，已經(jīng)可以購買到朗境其他對手的高階動力版本，而配置上大眾朗境無論是價格還是配置的豐富程度都和傳祺GS5較為接近，而且可選裝的配置體驗出人性化以及性價比。
● 同價位配置對比：16.89萬元區(qū)間
而朗境的1.4TSI車型的價格又能夠在對手中選擇哪些車型？彼此之間的配置差別又有多少？
| 大眾朗境與競爭對手相當價位配置對比 | |||||
| 車型 | 朗境 2014款 1.4TSI DSG | 勁炫ASX 2013款2.0L 自動兩驅(qū)豪華版 | 逍客 2012款 | 標致3008 2013款 2.0L 自動經(jīng)典版 | 傳祺GS5 2013款 1.8T 自動 兩驅(qū)精英版 |
| 價位 | 16.89萬 | 17.48萬 | 16.48萬 | 17.17萬 | 16.38萬 |
| 無鑰匙啟動系統(tǒng) | ● | ● | ● | -- | -- |
| 無鑰匙進入系統(tǒng) | ● | ● | ● | -- | -- |
| 胎壓監(jiān)測裝置 | ● | -- | -- | -- | -- |
| 膝部氣囊 | -- | ● | -- | -- | -- |
| 自動駐車 上坡輔助 | ● | -- | -- | ● | ● |
| 電動天窗 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 真皮方向盤 | ● | ● | ● | -- | ● |
| 多功能方向盤 | ● | ● | ● | -- | ● |
| 方向盤換擋 | ● | ● | -- | -- | -- |
| 定速巡航 | ● | -- | ● | -- | ● |
| 倒車視頻影像 | ○ | -- | ● | -- | -- |
| 前/后排座椅加熱 | 前● / 后- | 前● / 后- | -- | -- | -- |
| GPS導(dǎo)航系統(tǒng) | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 中控臺彩色大屏 | ○ | -- | ● | -- | -- |
| 日間行車燈 | -- | -- | -- | ● | ● |
| ●=配備 ○=選配 --=無 | |||||
1.4TSI車型的價格基本屬于對手中配的水平，我們選取的配置當中，朗境確實表現(xiàn)得較為豐富，對比下在價格也顯得較為合理，再考慮到大眾品牌的市場形象，我個人會比較推薦1.4TSI，這估計也是大部分消費者購買的選擇。
● 總結(jié)
大眾朗逸在同級別中有著相當不錯的銷量，目前排在汽車產(chǎn)銷銷量排行榜第二名，僅次于兩廂版的福克斯，而且大眾朗逸2013年銷量為29.50萬輛，2012年銷量22.96萬輛，增長幅度相當驚人。接著這股良好的勢頭，大眾推出多款朗逸的衍生車型，除了搶占市場份額之外，還能填補車系間隙，提高市場占有度，增加市場競爭力，由此可見，大眾野心可謂無處不在，朗境能否大賣，估計不是大眾的重心所在，而是營造出年輕活力的品牌形象，為以后更多經(jīng)濟車型的推出，作出營銷策略上的鋪墊。
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