2018年汽車圈十宗最 誰(shuí)來(lái)拯救車市蕭條？

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】2018年，是汽車圈撕裂的一年。國(guó)內(nèi)車市遇28年來(lái)最冷寒冬，車企談關(guān)稅、銷量色變，經(jīng)銷商望庫(kù)存興嘆；2018年，也是轉(zhuǎn)變的一年。華晨寶馬成為打破合資股比的開(kāi)拓者；蔚來(lái)在質(zhì)疑聲中赴美上市，其他新勢(shì)力也陸續(xù)交付。

　　在全球范圍內(nèi)，福特通用大規(guī)模裁員減產(chǎn)，F(xiàn)CA改組求變……車市寒潮與車企變革成為2018年的主旋律，在2019新年奏響新篇章之時(shí)，編輯在此總結(jié)了2018年汽車圈的“十宗最”，一起回顧過(guò)去一年中的喜與悲。

　　隨著數(shù)月的整體銷量又雙叒叕下跌，28年來(lái)持續(xù)高漲的中國(guó)車市在2018年突然跌落拐點(diǎn)。2018年前11個(gè)月，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成2532.5萬(wàn)輛和2542萬(wàn)輛，產(chǎn)銷量比上年同期分別下降2.6%和1.7%，轎車、MPV同比均呈現(xiàn)不同程度的下滑，就連此前一路高歌猛進(jìn)的SUV也變得疲軟。

　　這預(yù)示著市場(chǎng)即將進(jìn)入需求調(diào)整的理性期。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，只有新能源車、豪華車品牌能熬過(guò)這個(gè)寒冬。

　　在新能源車領(lǐng)域，受城市限行限牌、補(bǔ)貼政策等因素的影響，新能源汽車在前11個(gè)月產(chǎn)銷分別完成105.35萬(wàn)輛和102.98萬(wàn)輛，同比分別狂飆63.63%和68%。在進(jìn)口整車以及零部件關(guān)稅變化、消費(fèi)升級(jí)的助攻下，2018年1-10月，豪華車品牌累計(jì)銷量同比上漲10.3%。兩者雖實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，但占整體比例太小，無(wú)法挽回大盤下行趨勢(shì)。

　　銷量整體下跌苦的不只是車企，經(jīng)銷商當(dāng)然也會(huì)中槍。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表示，2018年11月汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為75.1%，同比上升8.2%，庫(kù)存水平達(dá)到歷史高點(diǎn)，年底沖KPI也就難上加難了。

　　要說(shuō)明車市下行的原因，不是一時(shí)半刻就能完全解釋清楚，首先在宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、樓市擠占資金、P2P危機(jī)下，三四五線城市消費(fèi)力下降；而大城市第一臺(tái)車的剛需已過(guò)，消費(fèi)者增購(gòu)、換購(gòu)更加理性，再加上城市限行政策壓制消費(fèi)，導(dǎo)致整體市場(chǎng)需求明顯下降。

　　專家們都表示車市低迷預(yù)計(jì)還將持續(xù)2-3年，低增長(zhǎng)將成為未來(lái)幾年的新常態(tài)。雖然已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)階段，但中國(guó)市場(chǎng)依然為全球汽車市場(chǎng)最繁茂的“搖錢樹(shù)”，2017年已達(dá)到2940萬(wàn)輛的產(chǎn)銷規(guī)模。

　　另一方面，車企營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)高于產(chǎn)銷量增速，銷量排名前十家企業(yè)銷量占總量近90%，車市兩局分化將持續(xù)深化，2019年經(jīng)營(yíng)不佳的企業(yè)面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：在政策驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)必將持續(xù)向新能源方向發(fā)展。對(duì)于車企而言，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷的同時(shí)，還要投入大量研發(fā)成本確保電動(dòng)化技術(shù)發(fā)展，以免錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，可想而知資源應(yīng)用需慎之又慎。大企業(yè)也好，小企業(yè)也好，低姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)才是渡過(guò)難關(guān)的正確方式。只要熬過(guò)車市寒冬，離春天也就不遠(yuǎn)了。

　　史上最嚴(yán)苛的排放標(biāo)準(zhǔn)“國(guó)六”即將殺到！早在2016年12月23日，國(guó)家環(huán)保部與國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合就發(fā)布了國(guó)標(biāo)GB18352.6-2016《輕型汽車污染物及測(cè)量方法（中國(guó)第六階段）》，簡(jiǎn)稱“國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)”，作為國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)版，它對(duì)車輛的尾氣排放污染物要求更加嚴(yán)苛。

　　為了給車企提供動(dòng)力系統(tǒng)變更升級(jí)和生產(chǎn)調(diào)整的緩沖期，國(guó)家設(shè)置了國(guó)六a和國(guó)六b兩個(gè)階段方案。在全國(guó)范圍內(nèi)，國(guó)六a將會(huì)在2020年7月1日實(shí)施，國(guó)六b將會(huì)在2023年7月1日實(shí)施。而在2018年，各大城市都紛紛將推出了地方層面的時(shí)間進(jìn)度表，都比國(guó)家政策有所提前。

　　事實(shí)上，市面上多數(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)硬件上都可以滿足國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)，部分車企會(huì)選擇改進(jìn)尾氣處理來(lái)滿足國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)，常規(guī)套路就是加強(qiáng)顆粒撿拾、改進(jìn)燃料噴射方式、改進(jìn)ECU電控單元等等，不少豪華品牌則選擇拋棄高功率發(fā)動(dòng)機(jī)，比如即將上市的新款奔馳E級(jí)和奧迪全新A6L就取消了V6發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　目前，合資品牌國(guó)六車型覆蓋率已達(dá)60%-70%，自主品牌則更低，而國(guó)五車型又存在保值率低、遷入遷出受限等弊端。因此，國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施令潛在消費(fèi)者產(chǎn)生了持幣觀望的心理，在短期內(nèi)對(duì)新車市場(chǎng)銷量帶來(lái)不利影響。對(duì)車企而言，政策正倒逼車企加緊環(huán)保技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)改變了無(wú)數(shù)人的購(gòu)車計(jì)劃，也打亂了車企和經(jīng)銷商的陣腳，能怎么辦？我們只能響應(yīng)不斷升級(jí)的政策，畢竟更環(huán)保的技術(shù)已經(jīng)成為新環(huán)境下的“寵兒”，畢竟我們還要為咱們的子孫后代留一片白云藍(lán)天。

　　論2018年最持久的互懟大戲，中美貿(mào)易戰(zhàn)必定榮登榜首，自3月開(kāi)戰(zhàn)以來(lái)不斷有新劇情上演，最終中方對(duì)原產(chǎn)自美國(guó)的汽車關(guān)稅定格在40%。突如其來(lái)的高昂關(guān)稅虐遍了全球一大半車企，靠純進(jìn)口引入中國(guó)市場(chǎng)的特斯拉、林肯銷量暴跌，產(chǎn)自美國(guó)的奔馳、寶馬、菲亞特克萊斯勒（FCA）等車企不得不以漲價(jià)的方式降低損失。

　　以反應(yīng)最激烈的特斯拉為例，Model S與Model X受加征關(guān)稅至40%的影響，在中國(guó)售價(jià)漲幅高達(dá)13.932-25.662萬(wàn)元，因此特斯拉2018年在華已經(jīng)涼了半截，第三季度同比下滑37%，10月只有211輛的銷量，同比大跌70%。眼看準(zhǔn)備失去中國(guó)市場(chǎng)這塊最大的蛋糕，特斯拉在7月火速敲定國(guó)產(chǎn)事宜，而林肯、寶馬也將部分車型導(dǎo)入國(guó)產(chǎn)，奔馳、沃爾沃、本田也考慮將位于美國(guó)的產(chǎn)能撤離。

▶| 工人汽車制造商怨聲載道

　　無(wú)數(shù)的工人因?yàn)楫a(chǎn)能轉(zhuǎn)移面臨下崗。在關(guān)稅上漲帶來(lái)的銷量下降以及成本增加的情況下，F(xiàn)CA 2018年利潤(rùn)或?qū)p少7.43億歐元，福特或?qū)p少10億美元的利潤(rùn)收入。

　　目前，中美雙方已經(jīng)達(dá)成暫停征收新關(guān)稅的協(xié)議，并進(jìn)入為期90天的休戰(zhàn)商討期（2018年12月1日宣布），但根據(jù)美國(guó)當(dāng)局一貫的執(zhí)政作風(fēng)，是否繼續(xù)征收汽車關(guān)稅還不能罔下定論。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：雖然，美國(guó)在全球多個(gè)地區(qū)打響的貿(mào)易戰(zhàn)最終結(jié)果還不得而知，但可以肯定的是已對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增加了不確定的影響因素，對(duì)正高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，打擊不言而喻。汽車向來(lái)都是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，但中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)不斷崛起，競(jìng)爭(zhēng)力與日劇增，因此貿(mào)易戰(zhàn)最多只能算是中國(guó)汽車行業(yè)前進(jìn)的阻路石，雖然發(fā)展進(jìn)度會(huì)放緩，但并不會(huì)改革方向。

　　2018年6月，《外商投資準(zhǔn)入特別管理措施（負(fù)面清單 ）（2018版）》發(fā)布，表明乘用車外資股比限制將在2022年取消，而在隨后的7月中德政府磋商中，寶馬和華晨簽署關(guān)于持續(xù)投資、進(jìn)一步增長(zhǎng)計(jì)劃以及新能源車研發(fā)、生產(chǎn)策略等方面的合作協(xié)議。

　　2018年10月11日，在華晨寶馬15周年慶典暨鐵西新廠開(kāi)工儀式上，華晨宣布擬在2022年前將以290億元向?qū)汃R出售華晨寶馬汽車25%的權(quán)益，并且將合資企業(yè)合同期限延長(zhǎng)至2040年。作為外資方的寶馬將以75%股比實(shí)現(xiàn)控股，打破了24年以來(lái)中國(guó)合資車企50 ：50股比限制的第一炮。

　　消息一出瞬間引發(fā)諸多網(wǎng)友圍觀，表面看華晨喪失主權(quán)似乎給自主品牌打了一記耳光。2017年，華晨從華晨寶馬中獲利52.38億元，自身僅盈利6700萬(wàn)元，凈虧損額度則高達(dá)8.62億元。如此來(lái)看，華晨“以市場(chǎng)換技術(shù)”的初衷并未如愿，主張低價(jià)策略與整合技術(shù)的理念讓中華、金杯、華頌自主車型逐一隕落，自主品牌光景不再，更多的是靠合資項(xiàng)目盤活。

　　但股比限制放寬也意味著雙方將朝著持續(xù)增長(zhǎng)的步伐前進(jìn)，寶馬已經(jīng)承諾將引入寶馬X5、iX3等車型國(guó)產(chǎn)，同時(shí)在技術(shù)、資本、管理、人力資源等全面加碼中國(guó)市場(chǎng)。

　　在華晨寶馬宣布將調(diào)整股權(quán)比例后，長(zhǎng)安福特、北京奔馳等合資車企都被傳出股比調(diào)整的傳聞，不過(guò)目前各方均以否認(rèn)，表示非常滿意目前的合作關(guān)系。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：50：50股比的天枰被打破平衡后，主導(dǎo)權(quán)重心自然會(huì)傾向于更大貢獻(xiàn)的寶馬一方，吃瓜群眾不禁心生恨鐵不成鋼的情緒，這也是正常的反應(yīng)。股比限制開(kāi)放后，外資方實(shí)現(xiàn)控股的案例還會(huì)陸續(xù)有來(lái)，那些躺著賺錢的自主品牌已經(jīng)在瑟瑟發(fā)抖了。

　　汽車行業(yè)洗牌已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，就連站在金字塔頂端的自主品牌三強(qiáng)都未躲得過(guò)這場(chǎng)浩劫。在2018年，依靠著“轎車+SUV”兩條腿全力奔跑的吉利成為自主品牌的一哥，雖然12月的銷量成績(jī)暫未公布，但是從11月的成績(jī)來(lái)看，以吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安構(gòu)成的三強(qiáng)陣容力量已經(jīng)悄然發(fā)生變化。

　　2018年11月份，吉利共銷售新車14.16萬(wàn)輛，前11月累計(jì)銷量達(dá)140.75萬(wàn)輛；11月份，長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)13.24萬(wàn)輛，前11月累計(jì)銷量達(dá)91.92萬(wàn)輛；長(zhǎng)安系累計(jì)前11個(gè)月銷量達(dá)到131萬(wàn)輛左右。如無(wú)意外，吉利已經(jīng)成為2018年內(nèi)自主品牌的霸主，長(zhǎng)安、長(zhǎng)城位居其后。

　　而翻開(kāi)前年的歷史可見(jiàn)，長(zhǎng)安2017年度總銷量為166.2萬(wàn)輛；吉利2017年總銷量為124.7萬(wàn)輛；2017年長(zhǎng)城年度總銷量為107.4萬(wàn)輛。到了2018年，一切就如風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城三者的距離進(jìn)一步拉動(dòng)。

　　吉利在2018年內(nèi)的業(yè)績(jī)可謂氣勢(shì)如虹，先是年初購(gòu)買戴姆勒集團(tuán)9.69%股份，成為后者最大的單一股東，令吉利帝國(guó)如虎添翼。年底，雙方牽手成立高端移動(dòng)出行公司，在未來(lái)還將迎來(lái)更大的動(dòng)作。

　　在近年來(lái)，吉利先后推出博越、博瑞等代表自主品牌高質(zhì)量水準(zhǔn)的拳頭產(chǎn)品，在2018年還推出繽越、繽瑞等全新車型，而首款MPV車型嘉際也將在近期登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，日臻完善的產(chǎn)品線將再度為吉利帶來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)。

　　在李書(shū)福的眼里，未來(lái)全球范圍內(nèi)只有2-3家的傳統(tǒng)車企能存活下來(lái)。為此，李書(shū)福通過(guò)海外收購(gòu)、兼并構(gòu)筑自己的汽車王國(guó)，不斷與國(guó)際接軌，大有可能成為自主品牌走出國(guó)門的第一車企，至于能否在更遠(yuǎn)未來(lái)成為李書(shū)?？谥械膫鹘y(tǒng)車企幸存者？這需要吉利在瘋狂買買買后，將國(guó)外品牌的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)消化，轉(zhuǎn)變?yōu)閷儆谧约旱膬r(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要將各大品牌實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)花。

　　曾經(jīng)的自主品牌一哥長(zhǎng)安汽車遇到的銷量瓶頸很大程度與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略有關(guān)，在2017年、2018年推出“香格里拉”新能源戰(zhàn)略和“北斗天樞”智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略，未來(lái)的關(guān)注度將更多地集中在新能源與智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域。目前來(lái)看，長(zhǎng)安看重的并不是短期的銷量，而在意推出更具前瞻性的新能源化、智能化產(chǎn)品，擺脫單純追求銷量的增長(zhǎng)。

　　而常年主打SUV市場(chǎng)的長(zhǎng)城近年來(lái)戰(zhàn)斗力已經(jīng)大不如前，在2018年投放產(chǎn)品的節(jié)奏不算太快，但也有專攻年輕化市場(chǎng)的哈弗F5、哈弗F7等全新車型問(wèn)世。另一方面，長(zhǎng)城在2018年正式與寶馬簽訂了合作意向書(shū)，將在新能源車型展開(kāi)合作，總體而言其銷量方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都顯得極為寡淡。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：正如吉利汽車集團(tuán)總裁兼CEO安聰慧所說(shuō)：造車就是一場(chǎng)一直跑不完的馬拉松，不同階段每位參賽選手都有可能領(lǐng)先，然而更重要的是，誰(shuí)能把握住每個(gè)賽段的優(yōu)勢(shì)，并堅(jiān)持到最后。顯然自主品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有永恒的冠軍，只有持續(xù)保持快節(jié)奏增長(zhǎng)的領(lǐng)跑者才能笑到最后。

　　2018年3月，日產(chǎn)汽車內(nèi)部展開(kāi)了對(duì)戈恩不透明資產(chǎn)流動(dòng)的絕密調(diào)查。2018年11月，卡洛斯·戈恩以涉嫌違反《金融商品交易法》被東京地檢特搜部逮捕，罪名為少申報(bào)總計(jì)約50億日元（約合2.4億元人民幣）收入、為私人目的支出投資資金和支出經(jīng)費(fèi)。

　　2018年11月21日，東京地方法院決定將戈恩拘留十天至11月30日，隨后又在12月10日、12月21日、12月31日拘留期結(jié)束后分別再延長(zhǎng)，也就是說(shuō)從最初被捕至今的1個(gè)多月以來(lái)，戈恩一直被關(guān)在東京監(jiān)獄。

　　目前，人設(shè)崩塌的戈恩已經(jīng)失去日產(chǎn)、三菱董事長(zhǎng)的職位，釋放日為1月11日（如無(wú)意外），等待他的或?qū)⑹?0年以下有期徒刑和巨額罰金。一同被捕的親信前日產(chǎn)代表董事Greg Kelly已經(jīng)被釋放，雙方均否認(rèn)了以上指控。

　　在監(jiān)獄之外，猶如巨浪般的輿論已經(jīng)將雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟包圍。鑒于戈恩被捕事件由日產(chǎn)內(nèi)部對(duì)其舉報(bào)，外界猜測(cè)日產(chǎn)意在借戈恩下臺(tái)之機(jī)，奪回自身在聯(lián)盟中話語(yǔ)權(quán)，這令雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟之間的三角關(guān)系蒙上一層陰影。

　　外界的擔(dān)心并不是無(wú)中生有。在2017年，日產(chǎn)已經(jīng)穩(wěn)坐全球銷量榜的第六名（581.6萬(wàn)輛），雷諾則為全球第九名（376.1萬(wàn)輛），兩者差距明顯，勢(shì)頭最強(qiáng)勁的日產(chǎn)想要自立門戶也是合情合理的事情。

　　　在內(nèi)部已經(jīng)有消息傳出聯(lián)盟管理出現(xiàn)了明顯分歧，日產(chǎn)已經(jīng)更新了公司管理規(guī)則，通過(guò)修改一部分交叉持股規(guī)則，保留其出售股份的權(quán)力。在發(fā)布新的規(guī)則前，雷諾曾要求日產(chǎn)召開(kāi)股東大會(huì)討論公司管理問(wèn)題，但是被日產(chǎn)拒絕。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：在無(wú)比骨感的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，權(quán)力的游戲經(jīng)常上演。如日產(chǎn)所愿，戈恩下臺(tái)為聯(lián)盟提供了修正戈恩時(shí)代工作方式的機(jī)會(huì)，但聯(lián)盟最終會(huì)不會(huì)走向解體，我們?cè)诖吮仨毚蛏蠁?wèn)號(hào)，畢竟雷諾一方背后有法國(guó)政府牽制，日產(chǎn)在如今動(dòng)蕩市局里也難以獨(dú)善其身，所以離聯(lián)盟瓦解還遠(yuǎn)著呢！

　　如果要選出2018年汽車圈年度熱詞，那么“造車新勢(shì)力”必定占據(jù)其一。在2018年內(nèi)，蔚來(lái)汽車率先走上美國(guó)資本市場(chǎng)，成為新造車企赴美上市第一股。除此之外，小鵬、威馬、前途等車企都在年內(nèi)都交出自己的功課，也就是推出量產(chǎn)或者交付首款車型，這些新物種目前的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？接下來(lái)，我們不妨好好探討一番。

　　成立短短4年的蔚來(lái)汽車在產(chǎn)品進(jìn)度、資本運(yùn)作等方面已經(jīng)展露出王者的姿態(tài)。在2018年9月12日，蔚來(lái)正式在美國(guó)掛牌上市，融資額約為10.016億美元，市值達(dá)到64.1億美元。在產(chǎn)品方面，截至11月底已經(jīng)交付8030輛蔚來(lái)ES8，有望贏得與小鵬汽車的1萬(wàn)輛交付賭局。第二款產(chǎn)品蔚來(lái)ES6在12月16日正式上市，售價(jià)為35.80-54.80萬(wàn)元。

　　同齡的小鵬汽車也在2018年12月12日正式上市并啟動(dòng)交付首款量產(chǎn)車型G3，成功趕上2018年交付元年的尾班車，2019年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)輛交付；威馬汽車首款車型EX5量產(chǎn)版在9月正式進(jìn)入交付階段，首批1萬(wàn)輛車型在2018年年底前交付用戶；特立獨(dú)行的前途汽車在2018年推出前途K50純電動(dòng)超跑，吸睛無(wú)數(shù)，但交付量成謎。

　　聚焦低端市場(chǎng)的哪吒汽車、云度汽車投放產(chǎn)品的速度算是比較快，兩者均已獲得了國(guó)家頒布的生產(chǎn)資質(zhì)，但在目前消費(fèi)者升級(jí)和傳統(tǒng)自主品牌大舉進(jìn)軍新能源市場(chǎng)之際，這些平民路線的造車新勢(shì)力優(yōu)勢(shì)將逐漸消失，未來(lái)前景令人擔(dān)憂。

　　車和家理想智造、零跑、 電咖ENOVATE分別以增程式電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、智能黑科技等賣點(diǎn)走天下，高舉改變?nèi)祟惓鲂蟹绞降钠焯?hào)，一時(shí)間令汽車圈好不熱鬧，但在目前來(lái)看，吃瓜群眾更多還是持觀望態(tài)度，畢竟汽車并不只是四個(gè)輪子加一臺(tái)電腦系統(tǒng)那么簡(jiǎn)單。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：我們欣喜發(fā)現(xiàn)造車新勢(shì)力以顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品理念和服務(wù)為市場(chǎng)注入新思維，但他們所強(qiáng)調(diào)的車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、服務(wù)營(yíng)銷也只是調(diào)味劑，能否植根市場(chǎng)關(guān)鍵是要技術(shù)過(guò)關(guān)、配置實(shí)用、定價(jià)合理。造車是一門技術(shù)、資金密集型產(chǎn)業(yè)，作為后來(lái)者的造車新勢(shì)力想要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)車企的地位，征服口味日益挑剔的消費(fèi)者，還需要多花點(diǎn)時(shí)間積累與專研。

　　在2018年6月，奧迪斥資1.15億元認(rèn)購(gòu)上汽大眾1%的股份，側(cè)面印證上汽奧迪已經(jīng)取得了“合法關(guān)系”。這對(duì)最新CP在與一汽、奧迪現(xiàn)有經(jīng)銷商的糾纏中排除萬(wàn)難牽手成功，最大贏家非奧迪莫屬。在一汽-大眾的合資項(xiàng)目中，一汽、大眾、奧迪股比分別為6：3：1，作為每年利潤(rùn)貢獻(xiàn)較大的奧迪卻只能分取零星半點(diǎn)利潤(rùn)，如今已經(jīng)實(shí)錘的上汽奧迪項(xiàng)目無(wú)疑能為奧迪再造新鮮血液，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益的增長(zhǎng)。

　　上汽奧迪已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品管理、規(guī)劃、制造以及研發(fā)等開(kāi)始著手規(guī)劃，但奧迪還需要權(quán)衡與一汽、上汽之間的三角關(guān)系。所以，與一汽奧迪不同的是，上汽奧迪未來(lái)將聚焦中國(guó)高端智能出行和數(shù)字化體驗(yàn)的需求與趨勢(shì)，同時(shí)或?qū)⑥饤墛W迪現(xiàn)有的傳統(tǒng)4S銷售模式。去年10月，上汽大眾開(kāi)始動(dòng)工投建產(chǎn)能30萬(wàn)輛的新能源汽車工廠，多款貼標(biāo)上汽大眾的奧迪國(guó)產(chǎn)車將在此繁殖。

　　在自動(dòng)駕駛方面，上汽集團(tuán)和奧迪在2018年9月獲得了江蘇省首批自動(dòng)駕駛測(cè)試牌照，毋庸置疑上汽奧迪的合體在穩(wěn)步推進(jìn)中，雙方聯(lián)手生產(chǎn)的奧迪車型也將成為全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大奧迪在華的影響力。至于后續(xù)又會(huì)否像大眾一樣在南北推出姊妹車型？或者是主攻新能源車型？我們拭目以待。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：2018年，是奧迪踏進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)30周年，在這一年一汽-大眾奧迪向中國(guó)市場(chǎng)推出了全新奧迪Q5L、首次導(dǎo)入國(guó)產(chǎn)的全新奧迪Q2L等重磅車型，國(guó)產(chǎn)車型交付達(dá)60萬(wàn)輛，而新入局的上汽大眾奧迪將以怎樣的產(chǎn)品矩陣，打破一汽-大眾奧迪單打獨(dú)斗的局面，同時(shí)兩者的關(guān)系如何取得平衡？這是奧迪最迫切的問(wèn)題所在。從現(xiàn)時(shí)進(jìn)度來(lái)看，雙方的合作重心集中在新能源、自動(dòng)駕駛等行業(yè)風(fēng)口。

　　2018年，鈴木與昌河、長(zhǎng)安官宣“分手”了。2018年6月15日，鈴木將所持有的所有昌河鈴木股權(quán)轉(zhuǎn)讓給昌河汽車；2018年9月，長(zhǎng)安汽車宣布以1元錢正式收購(gòu)長(zhǎng)安鈴木全部股份。

　　作為最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的汽車品牌，鈴木早已在國(guó)民心中留下不可磨滅的印記。從1993年長(zhǎng)安鈴木成立至今，鈴木已經(jīng)與中國(guó)市場(chǎng)交手25年，帶來(lái)了不少像奧拓、雨燕、維特拉等充滿故事的經(jīng)典車型，平民神車奧拓成為無(wú)數(shù)人中的人生第一輛車，基于鈴木技術(shù)研發(fā)的嘉陵、豪爵曾活躍在中國(guó)大江南北……

　　在中國(guó)汽車制造業(yè)一窮二白的年代，鈴木向中國(guó)輸出自己的技術(shù)換取市場(chǎng)，靠著鈴木的技術(shù)，長(zhǎng)安、昌河、哈飛做起了微車面包車；輕騎、嘉陵做起了摩托車；江鈴、東安生產(chǎn)出了發(fā)動(dòng)機(jī)；長(zhǎng)嶺、西安、江南、江北，這四家直接生產(chǎn)起了鈴木奧拓，當(dāng)時(shí)西安制造一臺(tái)奧拓，只需要向鈴木交30元版權(quán)費(fèi)。

　　但時(shí)代在變，中國(guó)人更偏好大空間、長(zhǎng)軸距、高配置的車型。在強(qiáng)烈的需求帶動(dòng)下，SUV、加長(zhǎng)特供車、智能汽車“滿天飛”，而鈴木卻一直對(duì)小型平民車有股執(zhí)念，從2013年至今都沒(méi)有在國(guó)內(nèi)推出新車，像SX4這樣的主力車型依舊采用老舊的1.6L配4AT組合，長(zhǎng)安鈴木在售只有七款車型，其中SUV車型3款，轎車車型4款，就連長(zhǎng)安自家的產(chǎn)品線都要比長(zhǎng)安鈴木豐富。

　　鈴木的銷量被其老舊的產(chǎn)品線所拖垮，2011年達(dá)到巔峰后開(kāi)始直線下滑，2017年在中國(guó)僅僅賣了11萬(wàn)輛車，相比于全球322萬(wàn)輛、印度165.4萬(wàn)輛的銷量而言，中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)活力下降，因此也就有了鈴木拋棄中國(guó)市場(chǎng)的想法。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：鈴木與中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)局令人唏噓，不過(guò)鈴木也找到了自己的新歡——印度等新興市場(chǎng)，在2017年的銷量中，印度市場(chǎng)的165.4萬(wàn)輛銷量相比日本本土的66.8萬(wàn)輛還高出一倍多。所以，鈴木與昌河、長(zhǎng)安“分手”并不可怕，因?yàn)榍罢咭呀?jīng)找到更適合自己成長(zhǎng)的土壤。

　　在消費(fèi)升級(jí)以及鼓吹新四化的時(shí)代，優(yōu)勝劣汰的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)吹響號(hào)角，不適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的車企要么主動(dòng)求變，要么選擇像鈴木一樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)不景氣已經(jīng)夠喪了，但沒(méi)想到2018年年底全球汽車巨頭們還推出一系列的改組方案。2018年12月，通用宣布將在2019年裁員達(dá)1.48萬(wàn)人，關(guān)閉5大北美工廠。通用汽在2018年全球銷量穩(wěn)中有升，但轎車業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)萎縮，因此凱迪拉克CT6、凱迪拉克XTS、別克君越、雪佛蘭科魯茲（美版，與國(guó)內(nèi)版有區(qū)別）、雪佛蘭Impala以及雪佛蘭沃藍(lán)達(dá)將被停產(chǎn)。

　　福特在2018年公司業(yè)績(jī)、利潤(rùn)、銷量均出現(xiàn)下滑，就連中國(guó)市場(chǎng)在2018年內(nèi)也表現(xiàn)疲弱，這令重組計(jì)劃勢(shì)在必行。福特計(jì)劃未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)縮減255億美元成本的目標(biāo)，并針對(duì)全球超過(guò)20萬(wàn)員工中的大約7萬(wàn)名員工進(jìn)行裁減，預(yù)計(jì)將在今年第二季度完成。一時(shí)之間，一股令人聞風(fēng)喪膽的裁員減產(chǎn)潮席卷北美。

　　與此同時(shí)，F(xiàn)CA也背負(fù)著史無(wú)前例的壓力。面對(duì)新車市場(chǎng)不斷遭遇危機(jī)的美國(guó)市場(chǎng)、萎縮的歐洲小型車市場(chǎng)，尚無(wú)法為其提供支撐的中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)CA在2018年6月宣布實(shí)行五年戰(zhàn)略以全面改革，未來(lái)資源重點(diǎn)向Jeep傾斜，而不爭(zhēng)氣的菲亞特和克萊斯勒則向中國(guó)老百姓告別。另一方面，一代元老前CEO馬爾喬內(nèi)在2018年因病離世，給FCA造成強(qiáng)烈震動(dòng)，未來(lái)的改革成果就要看繼任者如何將五年戰(zhàn)略落地了。

　　太平洋彼岸的現(xiàn)代集團(tuán)也在經(jīng)歷著變革，在2018年12月宣布寶馬M部門前主管阿爾伯特·比爾曼（Albert Biermann）擔(dān)任研發(fā)部負(fù)責(zé)人，同時(shí)還將不斷增加外籍高管的人員比例，實(shí)現(xiàn)變革以扭轉(zhuǎn)目前全球銷量下跌的局面。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：在人人自危的車市中，以通用、福特、FCA為例的汽車制作商巨艦已經(jīng)作出快速反應(yīng)。無(wú)論是大規(guī)模裁員還是關(guān)廠縮減成本，都是車企順應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的一場(chǎng)自救，市場(chǎng)不相信眼淚，能持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利才是王道。

　　哲學(xué)上說(shuō)，世界上唯一不變的就是變化，萬(wàn)事萬(wàn)物都在悄無(wú)聲息地變化，2018年的汽車圈正好印證這一點(diǎn)。隨著2019年的到來(lái)，國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)、股比開(kāi)放等政策將逐步推開(kāi)，車企必須審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)更新迭代，但愿努力轉(zhuǎn)型的車企都能錦鯉附體，打破負(fù)增長(zhǎng)的魔咒。（文：太平洋汽車網(wǎng) 曾惠君）