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| [獨家] 汽車消費雜志內容不規范 只為賣廣告？ |
出處：pcauto |
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| [03-8-18 10:22] | 作者：一車 |
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作為雜志，其經營的中心無非是為讀者提供比市場上其它對手更好的內容，并把它賣好，形成強大的影響力，以在發行與廣告等方面取得經濟效益。如果沒有好的內容，雜志發行、廣告、影響力都是無源之水。雜志社的規劃、機制建設、日常管理、資源配置、融資等等其主要出發點也是不斷提高內容質量。提高內容質量已成為國內汽車消費雜志進一步發展的當務之急，是能否在國內汽車消費雜志中脫穎而出的最直接的關鍵的因素。 對于當前國內汽車消費雜志，怎樣使內容質量得到顯著提升？ 本人的觀點是必須從汽車消費雜志的商品性、專業性、地域性，從中國汽車消費雜志的后發性等四個專業方面進行系統、認真的分析、研究、策劃，才能找到切實有效的對策。客觀性也是急待加強的一個方面，但它主要取決于辦刊是否具有長遠眼光，采編人員的職業道德水準，不在本文探討范圍內。 一、 商品性 本質上汽車消費雜志是一種通過為汽車車主、準車主、車迷等讀者群提供汽車消費、欣賞資訊，向廣告客戶銷售廣告而取得經濟效益的商品。再進一步具體來說向讀者銷售內容，向廣告客戶銷售刊物的讀者群。因此只有優秀的內容才能贏得數量更多、購買力更高的讀者群，擴大發行量，增加廣告銷售，提高雜志的影響力。 要提高消費雜志內容競爭力，首先應重視其商品屬性。在雜志的定位、欄目設置、內容策劃與制作、印刷裝幀等方面，首先要站在讀者的角度去考慮問題，而不是孤芳自賞，或者在小圈子內幾個哥們自我陶醉。要不斷的研究讀者的需求，分析市場的趨勢。從雜志的商品性出發，一本雜志的開發、經營同樣包含商品企劃、設計、制造等一般商品開發的共性環節。
  
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