現(xiàn)代/吉利爭(zhēng)上游 指標(biāo)虛報(bào)風(fēng)險(xiǎn)高
在2007年汽車銷售完成任務(wù)排行榜上依然有多家中型、中小型汽車廠商未能順利完成年度任務(wù)。其中，尤以北京現(xiàn)代和自主品牌吉利汽車“受傷”最甚。
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北京現(xiàn)代07年初定目標(biāo)年度完成31萬輛，但是在年中下調(diào)目標(biāo)至26萬輛的情況下，最終只完成了23.11萬輛的銷售任務(wù)另行業(yè)內(nèi)外大跌眼鏡。不可否認(rèn)，北京現(xiàn)代主力車型伊蘭特未能在中級(jí)車市場(chǎng)上延續(xù)2006年的瘋狂掠市表現(xiàn)成為了影響整個(gè)公司年度表現(xiàn)最主要的原因。因此，2008年北京現(xiàn)代在跟進(jìn)引進(jìn)伊蘭特?fù)Q代車型HDC之后，還將引進(jìn)新款御翔和已經(jīng)在國內(nèi)各大車展上亮相多次的城市SUV車型。年中，主攻高端運(yùn)動(dòng)車型的高級(jí)豪華轎車勞恩斯將進(jìn)軍中國市場(chǎng)。
對(duì)于2008年，北京現(xiàn)代大膽預(yù)期年度銷售能增長(zhǎng)64%，達(dá)到38萬輛。這將使北京現(xiàn)代能在國內(nèi)乘用車市場(chǎng)排名進(jìn)入前8。多方面認(rèn)為這一激進(jìn)的目標(biāo)將刺激北京現(xiàn)代將2007年未能如愿完成的銷售任務(wù)彌補(bǔ)回來。但是由于已有行業(yè)內(nèi)人士稱2008年汽車行業(yè)整體實(shí)際增長(zhǎng)率并不會(huì)比2007年有更“亢奮”的表現(xiàn)，因此作為2007年行業(yè)內(nèi)本就不是最出挑的北京現(xiàn)代是否能重現(xiàn)2006年度勇奪細(xì)分市場(chǎng)冠軍的表現(xiàn)還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
吉利汽車則是自主品牌中因?yàn)榭紤]戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型而在市場(chǎng)份額上遭受“重創(chuàng)”的汽車廠商。雖然，吉利汽車為了進(jìn)軍世界汽車市場(chǎng)而進(jìn)行集團(tuán)標(biāo)志更換；雖然吉利汽車在出口工作方面成效顯著；雖然吉利汽車在研發(fā)新款發(fā)動(dòng)機(jī)、輪胎爆胎警示裝置和多款即將上市的新車型工作中成績(jī)斐然。
吉利熊貓
但是在國內(nèi)市場(chǎng)上由于主推中高端經(jīng)濟(jì)型家用轎車，而在低價(jià)轎車市場(chǎng)上車型更新速度稍緩，導(dǎo)致吉利汽車銷售業(yè)績(jī)?cè)庥雒黠@的“增長(zhǎng)乏力”現(xiàn)象。2008年，隨著吉利汽車在國際市場(chǎng)布局工作程度愈加完善，吉利汽車的出口成績(jī)將更上一層樓。在國內(nèi)市場(chǎng)上，吉利汽車也并沒有大張旗鼓幻想大幅度的成長(zhǎng)業(yè)績(jī)。如果吉利汽車能在大力推動(dòng)中高級(jí)經(jīng)濟(jì)型轎車研發(fā)的同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)入門級(jí)家轎產(chǎn)品的更新?lián)Q代工作，瞄準(zhǔn)年度26萬輛、18%的增長(zhǎng)率就會(huì)顯得更加容易實(shí)現(xiàn)。
